这几年，抖音的兴趣电商发展那可真是快得很。瞧着这趋势，似乎真到了该再进一步的时候啦 。你想，它把商城从原本的 App里剥离出来，为啥这么干？很大程度上那是抖音眼巴巴地想做大货架电商，想着跟淘宝、京东、拼多多那些老牌传统电商平台掰掰手腕，面对面地干上一场，夺得一块蛋糕吃吃 。
要说抖音推出这个单独的商城 App感觉本质上就是兴趣电商向传统电商的一次妥协。过去老长一段日子里，抖音一直拼命高举着 “兴趣电商” 那面大旗，不停鼓吹要用优质内容去引发出消费者的购买冲动 。咱们回想回想抖音电商的带货模样，一个视频就对应一款产品，一个直播间里上架的货品数量实在不多，跟货架电商对比的话，商家能摆出来展示的产品数量那是相当有限哟 。
而且抖音虽说日活月活都挺高好多用户来到这，大多是为了刷段子、瞅瞅娱乐短视频来消磨时间而已可不是专门跑来购物滴 。就像锌财经之前在一篇文章里提到的，现在直播电商领域还是价格竞争的天下，来直播间的消费者，就奔着能买到实惠东西去的 。
其实，这事并不是毫无迹象咧。抖音意识到兴趣电商存在那种打娘胎里就有的短板后，2022年的时候，提出了那个 “全域兴趣电商” 的说法还开始大把投钱搞货架电商建设 。一心想着要把直播短视频的内容场景和搜索、店铺、商城那些货架场景之间的隔阂打破掉，想法倒是挺美的 。可抖音把电商版块拆分出去以后，它就能从现有的电商格局里抢到一块肉吗？看样子是难上天喽 。
在传统的电商界，淘宝、京东、拼多多这些老牌平台，花了十年甚至二十多年才好不容易确定了自己的标签，硬生生植入到用户的心里边去啦 。就说拼多多，一上线就把目光定在五环外的用户身上，主打的就是性价比，低价货品这种想法深深印在用户心里喽 。
但直到如今，在大多数用户心里，抖音，仍然妥妥的是一个娱乐平台购物顶多就算个附加的属性罢了 。这么讲，在电商这片天地里，抖音连一个明确的啥用户心智模型都没有，那用户凭啥非得选它
可以预见滴是，抖音商城之后需要掏出比以前多得多的成本去拉新顾客，后面要怎么经营，那面临的挑战肯定一堆又一堆的想想都头大嘞 。
这几年里，直播电商的日子过得是风风火火的，一片热闹景象。可回过头瞧瞧，以搜索为主的传统电商，那地位就一直稳稳当当，从没被撼动过。说到底，还是商家想要那种安安稳稳能确定的生意啦 。
想当年，抖音电商刚起步的时候确实也是占到了 “差异化” 竞争的便宜呢 。那个时候，传统电商的格局老早就稳稳当当的啦 ，抖音作为后来者，靠着自身超大量的内容流量这一大优势，勾引来不少商家入局。现在，抖音又想搞货架电商，可流量标签这个杂乱问题一直没解决好咧。再加上把电商版块分出去以后，原本平台那些流量优势一下就没影。这么一来，能给商家带来的吸引力和那种确定性就更加少之又少，咋整呢 ？
