抖音缘何加入价格战
现在电商这局势真是越来越复杂。京东宣布推行“月月 618” 。你再看抖音，接连放大招降佣、修订招商规则，连保证金都给降。而且还把价格力放在第一优先级了 ！
规则修订为哪般
这抖音电商，对《抖音商城低价秒杀频道招商规则》做了新一轮修订。像是提报价的要求有变化，那个特殊类目商品提报价限制给剔除了。最低标价价格追溯期也改，从过去 7 天～未来 7 天，变成了过去 1 天～未来 1 天。好家伙，这一改影响可不小。
修订规则之后抖音商城 APP 还上线了比价频道“找好价”，就在首页跟“小时达” 等重点业务入口并列着 。就好像是告诉消费者，来这能找到更便宜的货哇 ！
多策略为价格战
今年 2 月的时候就有消息说，抖音电商把目标优先级调整。价格力变成第一，接下来才是完美订单率、月支付用户数量呢 。
5 月份的时候，抖音电商又发布保证金下调的政策 ，好多商家都受益，近 70% 的商家类目能享受这政策。还有，抖音电商把日用百货中小型商家的佣金也下调到 2% 。从这儿能看出来，抖音就是要拼低价啦 ！
618 显现的变化
这在今年 618 里也挺明显的。达人直播整体表现有点不如意，像李佳琦等头部主播销售额都下滑。早就听风吹说，抖音调整流量分配方式，分给达人直播的流量少，更多转向优质短视频和店播咯 。
货架电商意义大
为啥抖音在价格战上这么拼？这跟货架电商有很大关系嘞 。货架电商规模可是决定着抖音未来能走多远，虽然说抖音用户有 8 亿那么多，但是这流量哪能无限制给电商呀 。
现在头部主播渐渐退潮，原本流向少数头部主播的流量，转向无数品牌直播间。这样子虽然热闹，但电商整体效率有点下滑。
跟直播间比起来，货架电商成交又快，效率还高，还能实现复购呐 。抖音必须得依靠货架场景补充能量。可从“货找人” 转到“人找货”，这事可不容易哪能说转就顺顺当当转过去呢 。
据说抖音想着今年货架成交在电商大盘里占 40% 以上，明年还要提高到占比 50% 以上呢 。去年虽说宣布货架电商年 GMV 占比超 30% ，但其实有不少是从内容场引过去的流量，说明这货架电商还没完全变成消费主力场景咧。
现在抖音也开始想办法，过去虽然吸引不少品牌，但商品种类和数量或许还不够。这不，通过降低门槛来加速吸纳中小商家呢 ！
说回价格方面，听说在一些标品上，抖音电商同款商品跟拼多多的价差有时能高达 50%。看样子抖音的低价策略挺狠，就是不知道最后能不能借着低价补充好货架电商购物场景，顺顺利利完成转型咯 ，咱们就且看它接下来怎么做，瞧着后续咋发展吧 。这电商之路，到底该咋走，还真不太能一眼看清哪 ！
