抖音电商推新举措！低价自营店正式亮相啦

抖音深度下沉有啥后果

抖音这可不是头一遭试水特价电商，低价一直就是它电商的主要玩法。边说着“超便宜的小店”推出来，真就能看到抖音电商想往下沉市场扎得更深那种决心

都知道抖音从短视频起家，在下沉市场那用户基础可好。依据巨量引擎那个报告，抖音上头活跃的下沉市场用户规模超出4亿。这种用户啥特点？他们空余时间多，对价格可敏感。再加上抖音是直播带货模式为主的兴趣电商，低价可不就是核心玩法。直播间里一声接一声“破价”“全网最低价”地喊着，慢慢用户低价的观念也都树立起来

还有，和拼多多这匹从下沉市场跑出来的黑马一样，抖音靠着低价商品和那些白牌 merchants，硬是把GMV搞大了。听说，白牌商家给抖音电商GMV的贡献，一度超过80%！数据摆着，去年上半年抖音电商靠着百元以内的商品，拉动了快九成的大盘销量嘞。咱也不明白别的情况的。。

后来去年，抖音又开始着手向货架电商猛攻啦，一心想把商城和搜索这些货架场景的GMV搞上去。这期间，还专门弄了个服务中小商家的商家发展部。干啥？大多就为产业带和白牌商家招商，让规模扩容。对才刚起航的抖音商城来说，要想短时间让商品种类变丰富、做到更有差异化，想办法把那快占动销商家数量七成的白牌商家拉过来，确实是很好的一个步骤

像是提过几次“超值购”“9块 9 特价”“超便宜的小店”这些活动，常态化嘛，主要营销阵地都在货架场景。加上现在电商平台都盯着价格力较劲，抖音马上跟上节奏。“超便宜的小店”推出了，流量算法机制也调整。之前流量算法靠GPM驱动，现在变成GPM + OPM双维度驱动。这一来，便宜的商品既能增多订单，也能得到平台给的更多流量，确实会方便不少。反正是都得重视这些调整。