短视频平台有抖音,在其快速地扩张进程当中,接连碰到监管收紧这一情况,还遭遇竞争对手的制约,如此这般,让人不禁去思考,它是不是能够持续维持住增长势头 。
监管收紧的影响
今4月,今日头条所拥之“内涵段子”因内容低俗遭永久关闭,监管部门责令字节跳动全面整改类同产品。此事件彰显,短视频平台不可再借打擦边球之法吸引用户,须严格依循内容规范。
七月初,抖音在印尼的服务遭限制,字节跳动方面未详尽说明缘由,这体现出国内外的监管环境均处于变化之中,平台需调整运营策略,以防因违规致使业务中断 。
广告模式受挑战
抖音的收入大部分源自广告,效果广告在其中的占比超出90%,这种依靠单一收入源头的模式,于监管强化之际显得极为脆弱。
一旦广告业务由于政策方面的缘故而暂停,抖音就会面临收入大幅度下滑的风险,与此同时,今日头条给抖音进行导流的效果正处于减弱的状态,用户增长速度放缓同样会致使广告价值降低。
社交功能受阻
近期,微信封禁了“抖音好友”小程序,原因是该小程序涉嫌违反对于用户数据的使用规范,这一行为削弱了抖音具备的社交传播能力,并限制了用户增长。
抖音因失去微信这个重要入口,所以需要去寻找其他方式用以维持用户互动,这既增加了运营成本,又可能会对用户活跃度产生影响。
创作者资源流失
抖音面临压力之际,与之合作的 MCN 机构考量转向其他平台,网红也在作此考虑,腾讯和微博推出优惠政策,想要吸引短视频创作者。
一旦存在大量优质创作者决然离去的情况,那么抖音的内容质量便很有可能会出现下降的状况,并且用户粘性也将会随之减弱,如此这般便会形成恶性循环,进而进一步导致平台竞争力有所削弱。
国际化进程放缓
抖音国际化面临困境,其中印尼市场的挫折只是一个缩影,不同国家有着差异极大的监管政策,短视频平台针对每个市场都需调整内容策略。
字节跳动于国际化范畴投入颇为巨大,然而政策层面的风险一直是存在着的,这便对公司提出了要求,即要更具谨慎态度去评估每一个市场的合规所需条件,如此一来或许会使扩张的速度有所减慢 。
未来发展方向
抖音正尝试电商、直播等新型盈利方式,以此减少对广告的依赖,而这些探索会决定平台能否实现长期稳定发展。
与此同时,抖音应当构建更为完备的内容审核体制,以此保证契合监管规定,唯有基于合规层面进行创新,方可达成可持续性发展。
日渐繁杂的市场环境摆在面前,您觉得抖音最应当率先去处理哪一个问题呢?欢迎于评论区去分享您的观点,要是认为本文具备价值,请点赞予以支持。





