曾经商家们都把短视频带货视作眼中宝地呈天然吸引力散发高额效益诱人去淘的金矿级别所在，而当下却是不少经营范畴中规模较小的中小商家听闻之后表现出望而却步有所退缩的姿态，就连那些凭借自身品牌影响力能够广泛赢得大众辨识度及认可程度处于大品牌位阶中的优质企业也开始发出对于投放进去的精力成本与最终收获回来的能够直观产生经济效益的产出结果两者之间失去平衡状态不佳呈现亏损境遇存在失调不对等情况的抱怨之音，那么处于这样明显差异态势转变状况背后到底是真实发生了什么样的事情呢？
小商家的困境
小商家预算有限，直播带货的门槛实在是高得很。在义乌那儿经营日用品的一位商家讲，他们试过直播，光是主播跟场控的月薪就得两三万，再加上设备和场地，完全承受不了。更加现实的情况是，小商家没有充足资金去买流量，在抖音这样的内容平台超级难获得曝光。
即使是强行开创直播行为，成效通常来说也难以如人所期望的那般。存在商家进行计量账目方面的计算：一次直播所投放并投入的资金将近数万元，然而成交的金额往往常常仅仅有着两千到三千区间。这样特性的投入和产出层面相比的比率致使众多小规模商家作出决定放弃直播这一方式，从而转向去寻觅其他更加具备实惠性质的销售路径渠道。
大商家的难题
就算是资金充裕的大企业，也已然开始体会到压力了。有某服装品牌的电商负责人说，他们用于拍摄一条具备高质量的短视频的花费，就得要上万元。而且那直播间的流量所耗成本，更是接连不断地往上升高。尤其令他们感到苦恼不堪的是，就算投入了海量资金，但转化率同样依旧在持续不断地往下滑落，如此，该服装企业就遭遇了困境，仿佛步入浓雾迷漫中，难以看清前行方向，只能在摸索中艰难探寻出路。这种情况严重影响了企业既定规划的运转节奏，迫使其不得不重新审视发展策略，在原本就复杂的经营态势里，又增添更为棘手的难题。现在企业就似一叶颠簸在波涛汹涌大海中的孤舟，随时都有被巨浪吞噬的风险，每迈出一步都需小心翼翼；又仿佛置身于荆棘丛生迷宫，稍不留意就可能被密密麻麻尖刺划伤，前行之路充满艰辛与未知，亟待找到一条崭新且可行的路径，以摆脱当前面临的重重困境，突破这弥漫周身的阴霾，重获企业发展的生机与生机，在新一轮竞争浪潮中奋命搏击，赢取属于品牌的辉煌未来，塑造独一无二的商业传奇，为实现企业长治之兴隆繁盛不懈奋进着。 。
数据呈现出一种情况，头部直播间当下要把40%的预算用于流量的购置，这暗示着每当卖出价值100元的商品时，差不多有40元需支付给平台，如此这般的成本构成使得众多大商家开始再度衡量在抖音带货的可行性 。
流量成本飙升
现今，抖音平台之中，免费流量的时代已然过去依据了解之情报，当下直播间大约百分之二十的流量需要通过付费来获取，而且这个比例还在处于持续上升的态势更为令商家感到无奈的是，即便花费钱财来购买流量，然而其效果亦是远远不像先前那般好了。
有商家做过测试，去年，花费，以人民币结算共1万元的资金，用于购买流量，其结果可带来200个订单，然而截至今年，同样的投入额度，却只能换来大约80单上下。流量成本有着大幅度的上涨，此举直接呈现为对于商家利润空间的挤压。
低价策略的兴起
面对这般情形，抖音着手转向低价计策 ，平台上架了9.9元包邮专区 ，冀图借由低价货品揽获更多用户，这些货品价格是很低，不过着实知足了一部分消费者的需求 。
在三四线城市，存在着众多中老年用户，通过那些价格较为低廉之商品，开启了首次网购体验历程，其或许对传统电商平台并不熟知，然而于刷短视频之际，顺手而然地就达成了购买行为。
商城模式的新机遇
对于中小商家来言，抖音商城现身后提供了新的出路通道，就直播带货涉及的传统方面情况看其与商城有所不同，商城把重点设置于商品自身情况上而并非内容制作层面，如此这般就让有存在好产品但不精于内容创作的商家看到了希望所在之处 。
商城里，有商家，是靠着在抖音，仅售卖定价为9.9元的各种日用百货，从而创下了一个月能销售十万件那般的业绩。尤其关键的是，这些所达成的销量，主要是源于商城自身的自然流量，并不需要去额外花钱进行购买流量。
未来的发展方向
在业内专家看来，抖音此刻正处于从单纯的内容电商朝着货架电商进行转型的进程之中。而这样一种转变是有着特定含义的，其意味着平台在后续将会进一步更为看重商品所具备的丰富程度以及价格所拥有的优势，并非仅仅特别关注于内容本身的质量而已。
这对于中小商家而言，说不定是个利好消息。处于新的模式当中，只要产品质量能经得住考验、价格合乎情理，哪怕不去开展话费高昂的直播，也能够收获销量。这样的改变说不定会重新塑造电商行业的竞争态势。
你于购物之际，是更趋向于挑选那直播带货的形式呢，还是会径直前往商城开展下单予以操作呢，倘高兴前往评论区倾囊分享你自身的购物习惯就欢迎无比了，要是自以为当下文中所呈现的内容具备一定的给予帮助你的作用，那就请毫不迟疑地点击点赞按钮来予以支持鼓励一番吧！
