如今，营销界中消费者对商业广告的态度越来越抗拒，与此同时，热点营销在年轻人中却取得了显著成效，这一现象颇引人深思。特别是汽车厂商在抖音平台上的热点营销活动，尤为引人注目。
一车企重视抖音营销的原因
社交媒体的兴起让抖音变成了关键的营销场所。现在，众多消费者，特别是年轻人，都在抖音上活跃。对于汽车制造商而言，抖音是吸引潜在客户的关键途径。比如比亚迪，它在抖音上发布了68个视频，充分认识到这里汇聚了众多用户。另外，汽车是大宗商品，消费者在购买前需要更多资讯，抖音恰好能提供详尽的汽车信息展示。
汽车制造商在抖音平台上也能塑造品牌风貌。比如宝马中国，他们通过发布优质内容，让品牌形象更加生动，既保留了高端品牌的格调，又巧妙地融入了网络流行语。
二影响力排名背后的意义
《中国汽车报》与新媒体平台新榜携手推出的“新榜指数”，成为衡量汽车企业抖音账号影响力的重要参考。比如，9月份影响力排名前三的分别是奥迪、上汽大众和宝马中国。这一现象揭示了汽车企业在多方面数据上的优异表现。而这些数据的背后，则是企业对营销和内容制作的投入。以奥迪为例，其新榜指数高达868.77，这一数值反映了其在作品新增、粉丝互动等多个维度的整体成效。
这些排名在一定程度上会左右消费者的看法。购车时，消费者可能会依据这个排名来做出选择，觉得排名靠前的汽车品牌在抖音上更活跃，其产品的评价也可能更佳。
三蔚来的手机上市成为热点素材
9月21日，蔚来推出了首款手机NIO Phone并开始销售，这一举动在汽车界和科技界引起了广泛讨论。自然而然地，这一事件成为了蔚来在抖音上短视频创作的主要内容。这充分展示了如何利用自身热点事件进行营销。蔚来通过在抖音上发布相关短视频，成功吸引了那些既关注蔚来汽车，又对NIO Phone充满好奇的用户。
蔚来有望拓展其业务范围，展现品牌新面貌。在抖音平台，蔚来可以打造手机与汽车相结合的话题，比如探讨蔚来汽车与手机连接后的特别使用感受，以此吸引更多用户和目光。
四宝马中国的独特营销风格
宝马中国9月的表现十分抢眼，排名从第六跃升至第三。尽管其短视频更新数量在上榜企业中是最少的，仅有11条，但拥有超过500万的庞大粉丝群体。宝马的短视频风格鲜明，独具特色。他们擅长巧妙地运用网络流行语和梗，如“马传马”等富有创意和趣味的内容。
这种风格吸引了众多转发和点赞，显示出年轻一代对此十分喜爱。宝马运用了一种既贴合品牌形象又贴近生活的营销策略，有效地吸引了年轻消费者的关注。
五比亚迪的多样化营销
比亚迪依旧保持着“劳模”形象，发布了68个视频。在抖音平台上，比亚迪展现了多样的营销策略。它不仅担任文化推广者的角色，如在《中国国宝大会》中向粉丝普及国宝知识。这样的做法既丰富了品牌的文化底蕴，又吸引了具有特定兴趣爱好的消费者群体。
此外，我们还负责产品的展示与推广。我们利用多种风格的视频来展示汽车的性能和特点。这种多元化的营销手段，能够满足不同消费者的需求，从而在抖音平台上拓宽品牌的知名度。
六其他车企的特色营销
单个视频在抖音上赢得近百万个赞，巧妙地展示了官方二手车的优质品质和诚信度。这种运用创意来凸显产品特质的营销策略效果显著。福特蒙迪欧的系列视频从家庭成员的不同视角切入，详细阐述了产品的优势。东风本田的五部热门视频则采取了直接展示的方式，针对不同款式的车型直接呈现其特色。这些汽车制造商都依据自身的特色和产品特性，在抖音平台上运用了各具特色的营销策略。
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