蜜雪冰城爆火奇迹
蜜雪冰城最近非常火爆！微博上相关话题热度高达1.3亿，抖音上的播放次数超过了10.9亿次，B站官方发布的MV播放量也超过了千万。高考结束后，不少年轻人不顾面子，跑到店里大声唱歌，这种行为还引发了二次传播。从大家对蜜雪冰城主题曲的热情中，我们可以看出其受欢迎程度。
华与华的五条药方
张红甫在找到华与华之后，获得了五项品牌建设指导。他需要挑选具有代表性的符号，设定品牌视觉等方面的规范；他还需打造品牌形象，运用IP策略；创造易于传唱的谚语；以及策划各类营销活动。通过这些措施，蜜雪冰城得以更广泛地被大众所熟知。
品牌诉求的差异
蜜雪冰城主要面向基层市场，其品牌定位与那些强调人文情怀和文艺氛围的品牌有所不同。4A广告公司迎合的是CBD区域的精英阶层审美，而华与华则专注于普通大众，帮助那些在职场偷懒、课后嘴馋的人们迅速掌握品牌的功能，清晰界定目标消费群体的需求。
不同平台的文化差异
蜜雪冰城的内容在抖音上形成了独有的文化现象，然而在注重私域的快手平台上却相对罕见。有人打趣地说，抖音上满是“天涯共赏的恶趣味”，而快手则更像是“百家争鸣的清新之地”。这种现象揭示了不同平台用户偏好和传播风格的明显不同。
营销打法的争议
华与华在追求大众审美上具有优势，但这同时也引发了一些问题，影响了品牌的格调。2019年，华与华对老娘舅品牌进行升级，却引发了争议和批评。国内知名设计师欧阳黎明对此进行了公开指责。双方对此各执一词，这一事件充分暴露了这种营销策略的争议性。
华与华的其他案例
华与华除了蜜雪冰城外，还参与了众多知名品牌的营销活动，这些案例都十分贴近生活。比如，在得到App的设计中，华与华负责了图标的设计，将口号从“知识就是力量”转变为“知识就在得到”。此外，华杉为了保护猫头鹰标识，甚至与脱不花产生了争执。
大家认为华与华这种贴近大众的营销手法，今后能否让更多品牌脱颖而出？欢迎在评论区留下您的看法，同时别忘了点赞并转发这篇文章！
