近二十年间，母婴领域吸引了众多创业者和资本的涌入，然而，至今尚未出现一个估值达到百亿的社区或电商平台。面对这个规模达万亿的市场，究竟是什么因素阻挡了“小巨头”的崛起？
热门赛道却无巨头
自PC时代开始，母婴行业就被看作是可能诞生独角兽企业的领域，吸引了众多创业者和资本的加入。但至今已有20年，无论是PC时代还是移动互联网时代，都未曾出现“剩者为王”的现象。尽管母婴市场规模接近万亿，潜力巨大，但至今仍未有社区或电商平台能够达到百亿估值。
这种现象让人深思，因为市场如此庞大，按理说应该出现一些巨头，然而实际情况并非如此，巨大的差距让人感到困惑。
蜜芽的兴衰之路
2015年，蜜芽成功吸引了百度等投资者的1.5亿美元投资，这一融资额在当时母婴领域达到了前所未有的高度。然而，从2016年到2019年，蜜芽被普遍看好，预计其估值将高达百亿人民币，有望上市。不幸的是，蜜芽随后开始多元化发展，尤其是线下业务的拓展，这导致其在母婴领域的专注度有所下降。
线下经营并非蜜芽的强项，我们看到悠游堂的直营店接连关闭，只剩下一些加盟店在艰难维持。尽管蜜芽融资额超过20亿，但这样的销售策略，其潜在风险已经逐渐凸显。
兔头妈妈独立发展
2019年，刘楠对蜜芽及其自有品牌“兔头妈妈”进行了董事会层面的拆分。此举标志着“兔头妈妈”走上了独立品牌的道路。蜜芽此举能否帮助其在母婴市场挽回失去的优势，尚不得而知。
目前，“兔头妈妈”在市场上表现如何，能否通过自主发展焕发新活力，还需进一步观察。但就蜜芽整体情况来看，它选择的这条自主发展道路同样面临诸多挑战。
宝宝树的困境
至2021财年，宝宝树整体营收实现上升，具体为2.82亿元。然而，其中电商板块收入仅为2388.5万元。广告业务仍是其主要收入来源。由此可见，宝宝树尚未成功将用户优势转化为电商收益。
实际上，像宝宝树这样的知名社区也遇到了相似的难题：既要保持社区的活跃度，又要扩大商业领域，这条路充满了挑战。宝宝树努力了许久，但效果并不显著。
贝贝网的起起落落
贝贝网最初定位于母婴类电商，利用移动电商的流量优势，短短三年后，在2017年便成为母婴电商领域的领军者，年销售额接近百亿。它的成长速度令人咋舌，然而后续的发展却遇到了不少困难。
市场环境发生了变化，贝贝网遭遇了不少困难，往日的辉煌已逐渐消逝。从鼎盛到消失，贝贝网的发展历程让人感叹市场竞争的激烈。
市场冲击与垂类困境
二胎和三胎政策实施后，大家对母婴市场的未来普遍持乐观态度，线下母婴店铺生意兴隆。然而，随着传统商场转向线上运营，以及线上巨头和短视频、小红书等平台的崛起，母婴类社区和电商领域的优势变得不明显。
母婴市场正变得越来越竞争激烈，新进入者络绎不绝，老玩家也在努力寻求新的发展空间。对于垂直领域的平台来说，要想在众多竞争者中脱颖而出，实现百亿级别的估值，面临的挑战之大，不言而喻。
大家对母婴行业是否还有信心，相信未来会出现市值达百亿、年收入超十亿的“新星”？欢迎留言交流，同时请不要忘记点赞和转发这篇文章！
