在淘宝上经营店铺，卖家最怕的就是不小心触犯规定，特别是广告法中的敏感词汇，就像一颗随时可能爆炸的定时炸弹。正确使用它们可以吸引顾客，但一旦用错，后果可能不堪设想。现在，我们就来深入探讨广告法中敏感词汇的几个重要问题。
常见词汇是否为极限词
许多商家喜欢用“多变”“通用”“必看”等词汇，但实际上这些并不属于极端用语，大家可以安心使用。比如在卖衣服时，若描述为“通用上衣”，只要符合实际情况就无妨。但判断是否为极端用语，还需考虑具体语境。像“长效”“延缓老化”这样的词汇，就需要提供相应的证明材料。比如，护肤品宣传“长效保湿”效果，就必须出示实验数据。
国外品牌广告语极限词问题
有些商家以为，外国品牌的广告语含有极端用语，自己用起来不会有问题。然而，这是大错特错。在我国销售商品，必须依照我国的广告法规。以前就有淘宝上的商家，因为使用了含有极端用语的宣传语，结果被顾客投诉，受到了罚款。因此，不要抱有侥幸心理，最好更换其他宣传语。
特殊广告语是否违禁
有些商家认为护肤品广告中的“攀上人生顶峰，赢得白富美”颇具吸引力，但并不推荐使用。这种表述可能不符合社会正面风气。鉴于淘宝购物面向的是广大消费者，广告内容应当积极向上。若传播不当的价值观，可能会被视为违规，这样就会造成不必要的损失。
极限词与违禁词的区别
《广告法》第九条第（三）条提到的极限词与违禁词有所区别。前者特指该条款规定的具体情形；后者则涵盖更广泛，如第9条、第13条等都有所提及。比如，“最顶级”就属于极限词，而那些具有歧视性或误导性的词汇则属于违禁词。卖家只有清楚它们的区别，才能有效规避风险。
敏感词汇“极致”分析
“极致”一词含有过分绝对的意思。在推销商品时，若声称提供“极致体验”，很难明确何为“极致”。若产品实际效果并未达到这种高度，便可能被视为误导消费者。例如，一款普通面膜若宣称“极致补水”，消费者使用后若感觉效果并不如宣传那般显著，便可能会提出投诉。
卖家使用词语的注意事项
卖家无需过分忧虑极端用语，但必须确保每个词汇都如实反映商品的真实性及合规性。比如，若售卖食品标榜“独门秘方”，则必须确实具备独特性。若夸大其词，将遭受顾客投诉及监管部门的惩处，严重时还会损害店铺声誉，影响经营。因此，在选用词汇前应深思熟虑。各位在淘宝开设店铺时，在使用广告语时是否遇到过让您犹豫不决的情况？若觉得本文对您有所帮助，请点赞并转发！
