抖音电商正式进入自营美妆范畴，此行为直接对传统电商平台的固有长处发起挑战，随着自营业务线路扩充到七条，抖音不再甘愿只充当流量分发者，而是亲身加入竞争去争抢美妆市场份额 。
自营美妆正式亮相
抖音在618大促期间，将原本叫“美力心选”的美妆业务进行了升级，升级后的名称为“抖音电商自营美妆”，同时在APP内开设了专属店铺，该店铺主打高端美妆品牌，并且首次参与平台618活动，这凸显出抖音对自营美妆业务的重视程度。
从平台数据方面来看，美妆品类于抖音有着庞大的用户基础，在2022年11月的时候，抖音美妆类短视频每日平均播放量达到了3.3亿次，其直播每日平均观看量超过了1.3亿，这些数据给抖音开展自营美妆业务提供了充足依据。
自营版图持续扩张
电商业务里的自营美妆，属于抖音开展布局的第七条自营业务线，在此之前，抖音在多个品类方面尝试过自营模式，开始最早的是酒水类自营电商，当时团队以一种不成功就会面临失败的坚定决心去推进这个项目，目的在于从平台酒水销售市场里获取一定份额。
今年以来，推出三项新自营业务的抖音，分别是抖音超市，还有快时尚服装平台“飞云织上”，以及低价店铺“超便宜小店”，这些业务覆盖不同价格区间，还覆盖不同品类，这表明抖音正在构建完整的自营电商体系。
农产品源头布局
抖音针对农产品推出“源头优选”自营平台，这一平台并非美妆和酒水领域，它直接与农产品产地相连，能够缩短供应链环节，助力农户售卖优质农产品，此布局符合当下消费者对于获取新鲜且可溯源产品的需求。
源头优选运用直采模式，将中间流通环节削减，消费者能够买到更为新鲜的农产品，农民也能够获取更高收益，这种模式在保证品质之际，达成了价格优势。
货架电商战略转型
抖音大力地推动自营电商的背后，存在着是平台寻求全新增长点的那种迫切需求，尽管直播以及短视频仍然是主要的营收来源，然而其实它的增长空间渐渐地收窄了，此时抖音需要货架电商去承接未来的GMV增长。
行业分析觉得，抖音正加速破除经营壁垒，积极将平台流量分配给自营业务。这般转变表明抖音电商战略有重大调整，从内容场朝着货架场全面延伸 。
价格与选品策略
抖音自营业务扩张，这就要求其在商品选品方面不能有短板，在价格力方面也不能存在不足，“超便宜小店”主打着低价商品，而自营美妆却定位高端市场，这种差异化布局助力抖音覆盖更为广泛的消费群体。
抖音超市供应日常百货，用以满足家庭常规采购的需求，快时尚服装业务“飞云织上”将目标对准年轻用户，着重突出款式更新的速度，多元化的自营业务构建成抖音电商的全新矩阵。
未来增长前景
是不是能够成为抖音新的增长引擎，这对于自营电商来说，暂时还需要等待市场去检验。跟传统电商平台相比较而言，在供应链管理层面以及仓储物流方面，抖音仍然是需要去进行完善的。然而凭借着巨大的流量优势，抖音的自营业务是具备着能够快速发展的潜力的。
美团曾推出“歪马送酒”这项自营业务，以此打造出快速送酒的服务，抖音能不能在自营范畴复制成功，重点在于其运营能力以及用户体验，自营电商正变成抖音全域兴趣电商战略的重要构成部分，
抖音自身经营美妆品类这一情况的上线，会不会对您于别的平台购置化妆品的习惯产生影响呢，欢迎于评论区域分享您的看法哦，要是认为这一文章具有帮助作用的话，请进行点赞予以支持呀！
