短视频的普及给品牌推广带来了翻天覆地的变化。目前，短视频流量庞大，成为品牌推广的新阵地。然而，如何在短视频中讲述品牌故事、实施营销策略，却面临诸多挑战。
短视频改变营销游戏规则
短视频对传统品牌营销所依赖的传播渠道产生了冲击。过去，品牌多借助电视、报纸等传统媒体进行宣传，而现在短视频成为了热门选择。在社交媒体上，短视频无处不在。此外，短视频也改变了人们的观看习惯，大家更偏爱碎片化、移动化的观看方式。随时随地拿出手机就能观看短视频，这种简短、直接的内容更受欢迎。相比之下，传统长视频和图文内容的关注度有所下降。品牌若不能及时调整，就可能落后于时代。虽然品牌营销的受众更广泛了，但观众们更倾向于追求即时性和趣味性。
竖屏广告的优势
短视频平台上竖屏广告的表现十分突出。根据研究，多个品牌在短视频平台的广告投放效果对比中，竖屏广告的点击率明显高于横屏广告，样本量超过100个。正如先前所述，在移动互联网的广告领域，竖屏广告的回忆率高达46%，而横屏广告竖着播放的回忆率仅为31%，传统的图文广告更低，这一数据充分证明了竖屏广告的高效性。因此，许多品牌开始重视竖屏广告，并积极投入资源进行制作。
竖屏创意转变
竖屏创意并非仅仅是形式的改变。对广告主和创意人而言，这代表了一种思维上的重大转变。创意的每一个环节都必须适应竖屏的布局。在横屏创意中，画面主体和焦点等元素在竖屏中需重新考虑。同时，还需与用户的具体场景更加紧密结合，不能仅仅是之前的单向播放。品牌需要降低自己的立场，深入探究用户在短视频平台上的使用习惯，比如上下班途中观看短视频的习惯与在家休闲观看的差异，根据这些差异来设计创意。
竖屏广告的各个部分彼此紧密相连。主题与画面展示需保持流畅的连贯性。内容不能只是简单堆砌。比如，一个美妆品牌若制作竖屏广告，不应仅展示化妆盒等产品的罗列，而应注重与用户的互动，通过讲述故事的方式展示产品使用过程及其效果。
激发用户参与
吸引观众主动分享是短视频推广的核心。在抖音等平台上，热门话题频繁更新，舞蹈、音乐挑战等热门内容不断更迭。品牌提前了解这些热门话题至关重要。例如，品牌可以借助流行舞蹈，改编歌曲等元素，将其融入自己的竖屏广告中。这类广告易于模仿，更易激发用户分享。以【京东TOPLIFE】的《每日改变在这里》为例，通过分镜头手法，成功调动了用户兴趣。这种方式能使内容自然传播，增强品牌知名度。品牌不应仅是高高在上的观赏内容，而应与用户互动。
短视频营销中，品牌还需重视与用户保持沟通。比如，当用户对产品或广告有疑问或提出创意点子时，快速回应能提升用户的好感度及参与热情。
广告制作要点
竖屏广告的前几秒至关重要。若前5秒未能吸引住观众的注意力，他们便会迅速划过。成功的短视频广告通常会用独特的视觉冲击或新颖的创意来吸引目光。同时，广告的卖点要深入挖掘，并聚焦在特定的场景中。例如，某个运动品牌会详细展示在登山场景中产品的特点，比如鞋子的防滑性能和衣服的透气性等。
标题和摘要同样重要。对短视频平台上的热门词汇进行深入分析，比如热门话题、流行语等，将这些内容融入标题和摘要中，有助于吸引更多用户，让更多潜在观众注意到品牌的短视频广告。
利用短视频营销潜力
品牌普遍需要借助短视频来讲述故事。不论是采用竖屏广告，还是进行创意营销。短视频在创意和想象上有着巨大的潜力。各行各业和各个品牌都能找到适合自己的营销策略。比如，一家手工艺品店就能通过短视频展示制作过程。随着短视频营销生态的日益完善，品牌应顺应“竖屏优先”的潮流，持续丰富内容创意。
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