如今，数字营销界短视频的势头越来越猛。特别是竖屏短视频，因其符合用户使用习惯和较强的沉浸感，开辟了营销的新天地。与此同时，抖音等平台功能的快速更新，也让创作者们面临如何创作适合竖屏的创意的挑战。这其中的机遇与挑战并存，正是短视频营销的特点所在。
携程旅行的短视频营销探索历程
携程旅行对营销趋势有敏锐的洞察，早已着手短视频营销的深入研究和实践。例如，#拜托了旅行#这类主题内容，形式多样且富有乐趣。携程通过这种以趣味性主题吸引年轻消费者的方法，形成了自己的独特风格。这反映出携程在短视频营销上擅长迎合年轻人的兴趣，通过提供他们喜爱的内容来不断拓展市场份额。在竞争激烈的旅游市场中，携程运用这种方式在年轻消费者心中率先树立了品牌形象。
携程持续推出新颖的短视频营销内容。这些主题各具特色，力求探索多种可能性。比如#2019必玩榜#，它就像一本旅行手册，为计划出行的人提供了有用信息。携程借此逐步形成了自己在短视频领域的营销策略。
抖音竖屏短视频商业化价值
竖屏短视频在商业营销领域极具重要性。它的呈现方式贴合了用户的观看习惯，并能提供深度的沉浸感。正因如此，它在众多营销手段中显得格外突出。品牌方得以借助这种优质的用户互动，达成自己的商业目的。
抖音短视频的商业潜力日益显现。比如在年初岁末的#过年带你浪回家#话题中，播放量已高达83.9亿次。这一数字令人震惊，充分说明了它在市场营销中的巨大影响力。这个话题只是众多成功营销案例中的一例，反映出抖音在营销领域具有显著的促进作用。
大赛的主题与创意
大赛的主题“过年带你浪回家”设计得十分巧妙。这个“浪”字恰好符合年轻人的语言习惯，让人感到既轻松又愉快。这样的主题设定很容易触动年轻人的情感。它既符合了过年回家的氛围，又传递出一种轻松愉快的出行心情。
大赛的流程设计颇具巧思。采用双渠道进行创作，一方面通过PGC深化内容，另一方面通过UGC扩大传播范围。这样的策略能有效满足不同受众的需求。深入的内容能引发受众的深入思考，而广泛的传播则能持续增强活动的影响力。
达人矩阵的影响力
大赛汇聚了来自25个旅游出行领域的达人，他们的声望不可忽视。其中，《奇葩说》的明星也加入了行列。这些达人拥有众多粉丝和较高的知名度。
借助这些高手，我们能够触及更广泛的观众群体。他们能够吸引粉丝投身于各种活动，营造出一种全民共参与的热烈氛围。此外，这种方法还能吸引众多优秀作品，最终实现流量和声量的双重高峰，使整个活动迅速成为短视频领域的焦点。
品牌联合与情感共鸣
携程与《奇葩说》携手，为大赛增色不少。节目中品牌口号与赛事赛道名称，情感共鸣。二者均向年轻人传递了轻松快乐的生活理念。
这种情感上的相通吸引了众多不同领域的创作者加入。他们渴望自己的作品能够融入这种情感。结果，大赛上出现了丰富多样的高品质内容，使得整个活动更加精彩纷呈。
抖音与携程的营销新玩法
这次携程旅行在“旅行季”活动结束后，又与抖音展开了新的合作。在尝试竖屏短视频营销的新方式时，他们充分利用了抖音平台原创内容的优势。通过抓住春节这一热门话题，实现了品牌与效果的有机结合。
出行时，他们巧妙调整流量分布，使得营销路径变得简洁。这有助于更迅速、更精准地接触到目标客户，从而增强营销成效。
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