县级融媒体中心抖音账号低俗问题频发及三大原因

现在，很多县级融媒体中心都加入了抖音平台，旨在推广城市形象。然而，近期出现了一些问题，比如内容低俗、庸俗、媚俗，甚至传播虚假信息，这些行为已经触及了底线，影响了公信力，引起了广泛关注。这一问题的背后有着多种复杂原因，迫切需要得到解决。

县级融媒体进抖音初衷

县级融媒体中心选择加入抖音，旨在拓宽受众群体，提升公众对城市形象的认知。他们会在抖音上展示本地的特色景点和农产品，这些都是有益的行动。然而，有些账号现在却偏离了初衷，与最初加入抖音的宗旨相悖。这样的做法不仅未能产生预期的宣传效果，反而损害了当地形象。

抖音算法的影响

抖音的推荐机制以用户喜好为依据。这无形中给县级融媒体中心的运营人员带来了选题上的微妙影响。若运营人员频繁接触离婚出轨等内容，平台便会相应推荐此类信息，这可能导致运营人员误以为这类选题颇受欢迎。有些县级融媒体账号为了吸引关注，会选择一些低俗的话题。由于不同融媒体账号的选题受到算法的不同影响，导致选题方向有所偏移，偏离了正确的导向。

KPI考核压力

县级融媒体中心承受着考核的重压。阅读数、点赞数等成为评判标准。上级布置的任务落在了运维人员的肩上。为了完成这些任务，他们不得不追求流量。即便知道内容质量不高，这种现象在不少地方都有发生。如果不能达到规定的量化指标，就可能受到批评，这也导致一些人选择了错误的方式来获取流量。

难以量化的公信力指标

阅读量等传播力数据可以简单地进行量化统计，但像政治立场、舆论引导这样的公信力标准却难以进行量化。县级融媒体机构更倾向于关注那些可以量化的指标。由于缺乏衡量公信力内容的量化标准，实际操作中，很少因为偏离正确导向而处罚相关人员。这也使得在内容制作过程中，鲜有人会重视公信力原则。

编辑年轻化问题

县级融媒体在抖音上的运营团队以年轻人为主。这些年轻人对抖音的运作规则相当熟悉，能够制作出具有较强传播力的内容。然而，不少年轻编辑在政治立场、舆论引导和价值观念等方面有所欠缺。他们在这方面接受的教育不多。因此，他们在创作时更倾向于追求流量，而忽略了正确导向的重要性。

改进的措施

通过培训可以提升编辑团队的素质。无论是定期的培训还是针对新人的培训，都能增强他们的党媒意识。思想上有所提升，才能有效应对算法带来的潜在风险。年轻编辑需在操作规范和思想意识上明确界限，知晓哪些行为可行，哪些行为不可行，并正确使用抖音平台资源。