蓝V运营起步情况
2018年10月，火星营销研究院发布了《2019短视频内容营销趋势白皮书》。那时，品牌在蓝V运营方面刚刚开始尝试。许多品牌还在摸索中，尝试着不同的方法，运营力度较弱。同时，大家对抖音的蓝V功能还不太了解。当时，企业号占据了82.91%的比例，它们通过发布多种类型的内容和保持高频率更新，成为了抖音上活跃的内容创作者之一。
蓝V企业号发展“两头极端”
火星营销研究院对粉丝数排名前2000位的蓝V企业号进行了分析，结果显示这些账号的发展呈现出“两极分化”的现象。一方面，部分蓝V企业号表现不错。然而，另一方面，那些具有强大品牌属性的蓝V企业号在榜单中却越来越稀少。那些早期涉足食品饮料、3C数码等领域的蓝V企业号，在后续的粉丝增长上遇到瓶颈，最终逐渐退出了粉丝数TOP2000的行列。
不同行业互动差异
观察集均点赞与评论数据，文化娱乐类账号表现最为出色。这些账号依托偶像效应和持续产出高质量内容，吸引了粉丝的积极参与。这说明拥有众多粉丝的蓝V账号，通过精心制作内容和运营账号，已取得了一定的成绩。然而，与抖音上的顶尖KOL相比，仍存在一定差距。因此，蓝V账号需要加强粉丝运营，通过更具人格化的形象来深化与粉丝之间的联系。
行业蓝V内容运营借鉴
这份白皮书针对15个行业，从蓝V账号粉丝数最多和点赞数最多的两个角度进行了剖析。在这些点赞数最高的蓝V账号中，有5个主要发布纯剧情或段子类内容，另外4个则是将剧情与知识分享、产品或技能展示相结合。由此可见，各种内容形式都有可能获得粉丝的喜爱，品牌可以根据自己的定位和目标受众来挑选最合适的内容呈现方式。
稳定标签的重要性
账号和内容的标签相当重要。这样的标签有助于算法准确识别，从而让账号获得持续稳定的推荐流量。这有助于吸引并留住更精准的粉丝群体，为今后私域流量的开发提供了更多机会。如果发布的内容前后差异太大，可能会对粉丝的日常活跃度产生负面影响。因此，品牌必须重视标签的稳定性，并保持内容风格的一致性。
品牌蓝V矩阵建设
品牌可根据不同的业务领域和营销目标，在抖音上构建蓝V矩阵，以实现传播效益的最大化。对于品牌实力较强的品牌，可以采取以下三种策略来打造矩阵账号：首先，以品牌主账号为核心，向外拓展至多个门店或店员账号，通过主账号发布品牌相关事件和产品活动，来提升品牌形象和传播理念；其次，创建达人账号，日常发布原创内容，在重要时刻为品牌发声，提供背书和推广产品；最后，通过这种方式，品牌可以有效地构建起一个多元化的矩阵账号体系。
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