“一分购”在快手到底咋样？
说到快手的“一分购”哈 ，其实它不算啥新鲜东西。早在2020年上半年，快手就搞过类似的“一元购” ，当时业内都喊它“拉新神器”。为啥？就是能用极低的成本，吸引消费者下第一单，想着把人变成平台和品牌自己的消费者。
快手为啥热衷“一分购”？
快手对电商业务的期待，从“一元购”、“一分购”就能瞅出来。2021年的时候 ，快手对电商业务用户体量还有GMV转化那是相当渴求啊 ，这也是它日后和淘宝等外部电商脱钩的重要基础。快手直播垂类不少，有近20个，其中食品可是“一分购”、“一元购”很喜欢选的商品类目。而且快手“一分购”直播间，好多都是知名食品品牌的，按说产品有名，不用咋介绍。可这主播咋把消费者吸引来、留在直播间 ，成了首要难题了。
“一分购”在快手成效还好吗？
不过讲真哈 ，快手这个新兴的电商阵地，还没重要到让很多品牌愿意砸大钱去补贴。虽说在快手电商所有直播间里 ，“一分购”直播间数量和占比都不算大但在官方扶持下 ，成绩相当亮眼。为啥呢 ？原来快手把“一分购”直播间当成拉新的关键手段了，不求多 ，但求有效，能带动电商业务全局发展。从“一分购”资格的设置也能看出，快手特别希望用户能沉淀下来 。一分钱能促使用户下单 ，30天以上再给一次购买资格，让用户反复回快手下单，慢慢变成常规用户。照理说 通过“一分购”直播间，快手能先攻下下沉市场用户还能和拼多多较较劲 。“一分购”弥补了快手补贴战的短板，也成了长期引流战略。
“一分购” 有些啥问题？
可再怎么着，“一分购”还是有状况。就说“一分购”活动的质量和效率，以康师傅直播间来说 ，直播排名和数据那在全网可都是排前头的 ，但口碑却比同行低9%，回头客更是比同行低22% 。回头客都不多回头快手想靠“一分购”盘活电商业务 ，就有点难了 。现在部分消费者对快手自家的“一分购”活动不太信任呢即便一些人参加了“一分购” ，也不一定就成为快手电商的常用客户。
综上来看哈 ，2022年在快手直播里 ，品牌和商家直播依旧关键 “一分购”作为品牌直播里的重要部分战略意义是越来越强。但目前快手“一分购”困难也明摆着可持续性咋样。以及对快手电商整体能引流多少 。还有 “一分购”会不会影响到品牌本身 ，都还很难说。最后被“一分购”吸引去的消费者连接触快手高单价类目的机会都少。可虽然有这些问题，快手在电商方面发展意愿满强2021年超50家品牌年GMV过亿 2022年听说要助力100家风向标品牌 GMV 破亿，后续咱就接着瞧。
