快手“一分购”这事，其实不是新鲜东西 。早在2020年上半年那阵子，快手就鼓捣过和“一分购”差不多的“一元购”，这在业内还被叫做“拉新神器”！为啥叫这名儿？主要就是它能靠特别低的成本，把消费者吸引过来下第一单，然后变成为平台和品牌的消费用户。
不管是“一元购”还是“一分购”，都能看出来 ，2021年快手对电商业务的用户数量和GMV转化那可是急切盼望的！这也是它以后和淘宝这些外部电商脱钩的重要地基
快手直播可有近20个垂类呢 ，那食品可是“一分购”“一元购”挺看好的商品类目嗷。快手上那些“一分购”直播间，大多都是知名食品品牌的直播间。毕竟产品名气大，也不用太多咋介绍。但主播怎么能吸引住消费者，还让人家留在直播间呢 ？这可成了首要大问题噜。
快手作为新出现的电商阵地还没那么大吸引劲儿。就达不到让好多品牌不惜砸大把金钱来补贴的地步啦 ！实际上嗷，在快手电商所有直播间里，“一分购”直播间的数量和占比这块比例并不算出挑，但在官方给的政策扶持下，战绩可是亮眼得很呐 ！
就从“一分购”资格的设置上来看 ，就能瞧出快手对用户沉淀下了心思。就一分的价格，促使用户去下单。完了 30天以上又能再次争取获得“一分购”资格 ，就推动着用户反复回到快手买东西 。这不就慢慢变为快手的常客
从理论上讲凭借“一分购”直播间呢 ，快手先去开辟下沉市场的用户，跟拼多多能来场厉害的竞争啦 。而且呀 ！“一分购”也能拉拢别的圈子的消费者进来，这快手电商的基本“阵地”不就给扩大啦 ！
再看这个“一分购”直播间的出现哈 ，补齐了快手在补贴方面的短板还变成快手长期引流量的战略措施嘞 ！可这时候出现问题。先说“一分购”活动这个质量和效率。就拿康师傅直播间举例子，虽说它直播的排名、数据都站在全网前列 。但是直播间的口碑比同行低9%哩！其中回头客比率更是比同行那是低得吓人------低了22% 。这回头客比例太低，快手想用“一分购”活动让整个电商业务火起来的愿望就难实现嘞 。眼下快手自家整的 “一分购”活动，确实也有些消费者不太信得过
关键就算好多消费者参与这个“一分购”活动，可不一定就能转变成快手电商真正爱购物、消费频次高的用户呐 ！
综上看啊 ，在2022年的时候 ，品牌跟商家直播一定仍是快手直播的重点之重！而“一分购”作为品牌直播里打头阵的，它战略性的意义肯定只会增加不会减少啦 。只是照目前的情况，快手“一分购”首要问题一个是能不能持续做下去，二就是对快手电商整体能引来多少流量。另一方面，伴随快手“一分购”活动不停地朝前推进 ，会不会对品牌本身产生啥坏的影响 ，还真保不准是不是 。毕竟被“一分购”拉来的消费者，也没机会能接触到快手那些高单价的分类产品 。
在2021年这时候快手电商品牌里超50家实现年GMV过亿。快手相关负责人在双选会上都讲了 ！2022年快手电商决心要帮100家风向标品牌实现GMV冲过亿！就让咱擦亮眼睛接着看后续咋发展呗 ！
