“一分购”对于快手 ，那意义可不一般。早在2020年上半年，快手就琢磨着试水 “一元购”，和这“一分购”类似得很。它被叫做 “拉新神器” 。为啥这么叫？就是它能用低成本，吸引消费者下第一单，想着转化成平台和品牌的消费者。
快手搞 “一元购”“一分购”，也是透露出对电商业务 用户体量和GMV转化 特别饥渴。这对它以后和淘宝 这些外部电商脱钩，那可也是重要基础
快手直播老多垂类了，有将近20个。这里头食品类目，可是 “一分购”“一元购” 特别看好的。
在快手上好多 “一分购” 直播间都是知名食品品牌 。产品出名归出名，但主播要想吸引人、留住人，那也不容易也是个大难题，得琢磨该咋整。
快手这个新兴电商阵地 ，对很多品牌来说，也没重要到砸好多钱去补贴那种程度。在快手电商所有直播间里， “一分购” 直播间数量不算多、占比也不算大。不过在官方扶持下，成绩那是好得不得了，引人注目得很。
为啥会这样？原来快手就把这“一分购” 直播间当成个拉新 抓手。这抓手用不着整太多 ，得要有效果，还得对电商整个业务 有促进作用才成。
就从 “一分购” 资格的设置上看，能瞧出快手上上下下对用户沉淀特别渴望。一块钱那么低的价格能推动用户下单 。过30天以上又能拿到“一分购” 资格，不又能促使用户反复回到快手买东西，慢慢转化成常规用户嘛 。
理论上来说哦 ，快手通过 “一分购” 直播间，首先能去抢占下沉市场用户，这就和拼多多狠狠竞争一把 。
“一分购” 直播间一出现呢 ，就补上了快手补贴战的短板，也变成快手长时间用来引流的战略。
不过这“一分购” 活动弊端也挺多！就比如说康师傅直播间为例，直播排名 和直播数据 在全网看都是头部位置。可是直播间口碑 比同行低9%，回头客比例 更是惨，比同行低22%。回头客少，快手想借着“一分购”盘活 整个电商业务的想法就行不通，简直是白日梦！
当前在消费者里，部分消费者都不太信任快手自己弄的这“一分购”活动。好多人参加了，最后也没能真变成快手电商高频消费者 。还是没啥用。
即便这样，如今在2022年 ， 品牌和商家直播依旧会是快手直播的关键内容重中之重 。 “一分购” 更是品牌直播里头走在前头的排头兵 ，战略意义会只增不减。
话说回来，目前来看哟 快手“一分购”问题还是不少呢 。最大问题有俩 。第一个嘛 就是 “可持续性”，接下来该咋持续发展 得好好想想。再就是对快手电商总的引流 作用行不行 到底有多大作用嘛
最后可还得忧虑，随着“一分购” 这活动一直推进下去，搞不清会不会对品牌自身造成些不好后果 说不准。
但总体的来看，希望快手多去优化“一分购” 也好让品牌商还有用户都能从中得到好处。这样子快手电商才能发展得更好 快给人弄盼头些！ 咱们消费者也好使唤它了 。
